339949
Book
In basket
Marketing lateralny / Philip Kotler, Fernando Trias de Bes ; przekł. Andrzej Ehrlich. - Warszawa : Polskie Wydaw. Ekonomiczne, 2004. - 220 s. : rys., tab. wykr. ; 20 cm.
Author
Kotler Philip (1931- ). de Bes Fernando Trias. Ehrlich Andrzej. Tł.
Subject
Innowacje Konkurencja Marketing - metody Rynek - organizacja
W książce Autorzy przeprowadzili krytyczną analizę tzw. klasycznych zasad prowadzenia działalności marketingowej, zwłaszcza kreowania i wdrażania innowacji produktowych (polegających na dokonywaniu modyfikacji produktów w ramach istniejącego rynku i jego segmentów). Uważają oni, że w dążeniu do osiągnięcia sukcesu na rynku należy wyjść poza dotychczasowe sposoby myślenia i działania marketingowego (nazywają je marketingiem wertykalnym), a pomoże w tym właśnie koncepcja marketingu lateralnego, według której mamy do czynienia ze zmianą rynku lub jego segmentów poprzez tworzenie nowych kategorii produktów (nowych zastosowań, nowych sytuacji konsumpcyjnych itp.).
zob. w.bibliotece.pl
Availability:
Wypożyczalnia Główna
There are copies available to loan: sygn. 271504, 271505 (2 egz.)
Dział Informacji
Copies are only available in the library: sygn. B Bm-85 (1 egz.)
Reviews:
Confirm report execution
Also derive:
shelf marks
IDs
subject headings
location
summary
ISBN number
sort key
adres wersji elektronicznej
copies localization
opis fizyczny
Report sorting:
Sortowanie pozycji zestawienia:
Sortowanie pozycji zestawienia:
The item has been added to the basket. If you don't know what the basket is for, click here for details.
Do not show it again