SOWA OPAC : Katalog centralny WBP w Opolu

Book

In basket

rate

Marketing / Philip Kotler ; wyd. pod red. Bogny Pilarczyk oraz Henryka Mruka ; [przeł. Robert Bartołd et al.]. - Wyd. 1 (dodr.). - Poznań : Dom Wydawniczy Rebis, 2012. - XXV, 708, [114] s. : il. ; 27 cm.

Author

Kotler Philip (1931- ). Pilarczyk Bogna (1948- ). Red. Mruk Henryk (1948- ). Red. Bartołd Robert. Tł.

Subject

Marketing

Genre/Form

Podręczniki

Najnowsze, zmienione i uzupełnione wydanie biblii marketingu. Philip Kotler to fenomen, człowiek instytucja i naukowiec, którego wpływ na rozwój i popularyzację marketingu trudno przecenić. Jest profesorem marketingu międzynarodowego w Kellogg School of Management, laureatem licznych nagród. Marketing, fundamentalne dzieło Kotlera, którego najnowsze wydanie współtworzył Keller, od ponad czterdziestu lat jest biblią menedżerów, nieustannie wzbudzającą emocje. Podstawą tego wydania jest najnowsza, zmieniona i uzupełniona czternasta edycja amerykańska z 2011 roku. Głównym celem zmian było stworzenie jak najbardziej wszechstronnego i aktualnego podręcznika, uwzględniającego zmiany w otoczeniu marketingowym firm oraz wyzwania związane z kryzysem gospodarczym. Tak więc traktuje on o zagadnieniach składających się na nowoczesne, przystosowane do realiów XXI wieku zarządzanie marketingowe, obejmujących: budowanie strategii i planów marketingowych, docieranie do trafnych ustaleń badawczych i skuteczne mierzenie efektów działań; utrzymywanie kontaktów z klientami; budowanie silnych marek; kształtowanie ofert rynkowych; dostarczanie i komunikowanie wartości oraz tworzenie podstaw długofalowego wzrostu. Umiejętne łączenie teorii z praktyką oraz mnóstwo najbardziej aktualnych przykładów z życia to dodatkowe atuty tego wydania.

zob. w.bibliotece.pl

Media files:

Availability:

Czytelnia BG

Copies are only available in the library: sygn. C 339-105 (1 egz.)

Notes:

Tyt. oryg.: Marketing management.

General note

Wyd. 11 na s. tyt. dotyczy oryg.

Bibliography, etc. note

Indeksy.