Odkoduj pułapki myślenia w biznesie : jak ekonomia behawioralna wpływa na wybory klientów

Książka

W koszyku

oceń

Odkoduj pułapki myślenia w biznesie : jak ekonomia behawioralna wpływa na wybory klientów / Phil Barden ; przedmowa Rory Sutherland ; przekład Anita Doroba ; [adaptacja okładki polskiego wydania: Urszula Szkuta-Kruk]. - Wydanie pierwsze. - Warszawa : MT Biznes, 2024. - 367 stron : fotografie, ilustracje ; 24 cm.

Autor

Barden Phil (1959- ) Autor Sutherland Rory (1965- ) Przedmowa Doroba Anita Tłumaczenie Szkuta-Kruk Urszula Projekt graficzny

Forma i typ

Książki Publikacje fachowe Publikacje naukowe

Odbiorca

Menedżerowie

Temat

Ekonomia behawioralna Konsumenci Marketing Zachowania konsumentów Zakupy

Gatunek

Opracowanie

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Instytucja

MT Biznes

Dlaczego ludzie kupują to, co kupują.

Ta przełomowa książka umieszcza teorię decyzji w centrum marketingu i tłumaczy, dlaczego ludzie kupują to, co kupują. Pomaga zarówno skuteczniej zarządzać marką, jak i zwiększać znaczenie oraz wiarygodność każdego rodzaju produktów i usług. Zawiera liczne analizy przypadków i dogłębnie przetestowane strategie, dzięki czemu pokazuje marketingowcom, jak skupić się na tym, co naprawdę ważne. Pozwala zrozumieć podstawowe zachowania konsumentów i włączyć tę wiedzę do codziennej pracy.

Znajdziesz tu treści związane z analizą prawdziwych potrzeb klientów (ang. Jobs to be Done - JTBD) oraz z identyfikacją brand assets, case studies i dużo więcej. Przekonaj się, jak zastosować w marketingu i reklamie wyniki słynnych prac Daniela Kahnemana oraz ekonomię behawioralną.

Niewyczerpane źródło wiedzy dla wszystkich, których rolą jest rozszyfrowywanie zachowań konsumentów.

zob. w.bibliotece.pl

Pliki multimedialne:

Status dostępności:

Wypożyczalnia Główna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 394031 (1 egz.)

Strefa uwag:

Tytuł oryginału: Decoded : The Science Behind Why We Buy, 2023

Uwaga ogólna

Tłumaczenie wg wydania drugiego z 2023. Wydanie 1. w 2013.

Uwaga dotycząca bibliografii

Bibliografia, netografia na stronach 351-365.