Reputacja i kapitał marek korporacyjnych : ujęcie dynamiczne i wielowymiarowe

Książka

W koszyku

oceń

Reputacja i kapitał marek korporacyjnych : ujęcie dynamiczne i wielowymiarowe / Hanna Górska-Warsewicz ; [projekt okładki i stron tytułowych Anna Gogolewska]. - Wydanie I. - Warszawa : PWN, 2024. - 360 stron : ilustracje, tabele, wykresy ; 24 cm.

Autor

Górska-Warsewicz Hanna Autor Gogolewska Anna Projekt graficzny

Forma i typ

Książki Publikacje naukowe

Temat

Branding (marketing) Konsumenci Marka (ekonomia) Menedżerowie i menedżerki Reputacja przedsiębiorstwa Wartość marki

Gatunek

Monografia

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Instytucja

Wydawnictwo Naukowe PWN

W książce "Reputacja i kapitał marek korporacyjnych. Ujęcie dynamiczne i wielowymiarowe" Autorka dokonała identyfikacji zależności między reputacją i kapitałem marek korporacyjnych uwzględniając ich tożsamość, wizerunek i reputację organizacyjną oraz inne uwarunkowania, takie jak dziedzictwo i przywództwo marek korporacyjnych, a także determinanty ich kapitału.

Hanna Górska-Warsewicz korzystając ze swoich prawie 30-letnich doświadczeń badawczych w zakresie marek, ich kreowania, postrzegania i kształtowania ich kapitału, przedstawiła w pracy analizę ujętą w szerszym kontekście uwzględniając reputację organizacyjną. Włączenie do tej publikacji badań przeprowadzonych wśród menedżerów i konsumentów traktowanych jako jedną z grup interesariuszy zewnętrznych pozwoliło Autorce na kompleksowe przedstawienie reputacji i kapitału marek korporacyjnych z perspektywy wewnętrznej i zewnętrznej. Innowacyjnym rozwiązaniem jest zastosowanie modelowania równań strukturalnych z wykorzystaniem dwóch metod, które dotychczas stosowano równolegle. Ponadto Autorka zaproponowała model podstawowy i rozszerzony.

Książka jest kierowana do osób zainteresowanych problematyką marek korporacyjnych, ich zarządzaniem i kreacją zarówno ze sfery akademickiej, jak również praktyki biznesowej poczynając od mikroprzedsiębiorców a kończąc na korporacjach międzynarodowych.

zob. w.bibliotece.pl

Pliki multimedialne:

Status dostępności:

Wypożyczalnia Główna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 398507 (1 egz.)

Strefa uwag:

Uwaga dotycząca bibliografii

Bibliografia, netografia na stronach 291-344.

Uwaga dotycząca finansowania

Współfinansowanie: Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego (Warszawa)