Andere Länder, andere Werbestrategien : Phraseologismen und deren Modifikationen in den polnischen und deutschen Werbeanzeigen

Książka

W koszyku

oceń

Andere Länder, andere Werbestrategien : Phraseologismen und deren Modifikationen in den polnischen und deutschen Werbeanzeigen / Mariola Majnusz-Stadnik. - Opole : Wydawnictwo Uniwersytetu Opolskiego, 2014. - 255, [1] ston : ilustracje kolorowe ; 24 cm.

(Studia i Monografie / Uniwersytet Opolski, ISSN 1233-6408 ; nr 500.)

Autor

Majnusz-Stadnik Mariola. Autor

Forma i typ

Publikacje naukowe Książki Publikacje popularnonaukowe

Temat

Język niemiecki Język polski Reklama prasowa Reklama Frazeologia Językoznawstwo porównawcze

Dziedzina i ujęcie

Językoznawstwo

Tytuł serii

Studia i Monografie - Uniwersytet Opolski

Instytucja

Wydawnictwo Uniwersytetu Opolskiego

Praca jest doskonałym źródłem wiedzy na temat frazeologii i języka reklamy. Pokazuje jak działa reklama i jakich mechanizmów perswazyjnych (w szczególności z zastosowaniem frazeologizmów, czyli stałych połączeń wyrazowych) używa. Praca przedstawia konfrontatywną analizę różnych klas frazeologizmów i ich modyfikacji w niemieckich i polskich reklamach prasowych. Materiał badawczy został podzielony na dwie główne kategorie: frazeologizmy tradycyjne i modyfikacje frazeologiczne. W oparciu o 1124 przykłady pochodzące z polskich i niemieckich ogłoszeń reklamowych niniejsza praca obrazuje najważniejsze cechy charakterystyczne frazeologizmów i ich modyfikacji, klasyfikuje je, wyjaśnia kwestię uprzywilejowanej pozycji w reklamie prasowej i preponderancję tych środków językowych, jak również dostarcza porównania sąsiadujących języków reklamy. Praca skierowana jest do wszystkich osób zainteresowanych językiem reklamy, studentów filologii germańskiej piszących pracę z perswazji i frazeologii reklamy oraz strategii reklamowych, a także do osób, które pragną bardziej świadomie odczytywać przekazy reklamowe oraz osób zainteresowanych badaniami porównawczymi języków, znających język niemiecki w stopniu zaawansowanym.

Die vorliegende Arbeit illustriert, wie Werbung funktioniert und welche Mechanismen sie anwendet, um die Aufmerksamkeit des potenziellen Kunden zu gewinnen. Im Fokus der wissenschaftlichen Betrachtung stehen Phraseologismen, denen in der Anzeigenwerbung eine besondere Rolle zukommt. Die konfrontative Arbeit stellt anhand von 1124 Belegen verschiedene Phraseologismen-Klassen und deren Modifikationen in deutschen und polnischen Werbeanzeigen dar, klassifiziert diese und erläutert ihre Stellung in der Werbeanzeige. Ein Vergleich zu anderen sprachlichen Mitteln verdeutlicht dabei, welchen Mehrwert Phraseologismen für die Werbung haben.

zob. w.bibliotece.pl

Pliki multimedialne:

Status dostępności:

Biblioteka Austriacka

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 803.0 FR (1 egz.)

Strefa uwag:

Uwaga dotycząca dysertacji

Zugl. leicht veränd. und gekürzte Fassung von: Opole, Univ., Diss., 2013.

Uwaga dotycząca bibliografii

Bibliografia stronyl 241-254, netogrRAFIA STRONY: 254.

Uwaga dotycząca języka

Streszczenie w języku polskim