Branding na smartfonie : komunikacja mobilna marki

Book

In basket

rate

Branding na smartfonie : komunikacja mobilna marki / Jacek Kall. - Warszawa : Wolters Kluwer, 2015. - 235 s. : il. ; 24 cm.

Author

Kall Jacek (1962- ).

Subject

Marketing mobilny Smartfon Komunikacja marketingowa Znaki towarowe

Genre/Form

Podręczniki

Tematem książki jest komunikowanie marek za pośrednictwem smartfonów. Urządzenia te nie tylko zrewolucjonizowały sferę technologiczną, łącząc możliwości komputera osobistego z mobilnością, ale także wykreowały nowe zachowania ich użytkowników, styl konsumpcji i sposób życia. Dzisiejszy użytkownik smartfona znajduje się w ruchu i chce mieć dostęp do technologii mobilnej w dowolnym miejscu, by móc działać i wchodzić w relacje z innymi. To powoduje pojawienie się nowych wyzwań marketingowych. Jak w natłoku nowych narzędzi i możliwości znaleźć te, które pozwolą skutecznie zbudować silną markę? Jak wykorzystać zmieniające się zachowania zakupowe w taki sposób, by ją wyróżnić? Jak komunikować się z klientami, którzy odwracają się od tradycyjnych mediów? Odpowiedzi na te ważne pytania Czytelnik znajdzie w niniejszej publikacji.

Szczegółowo omówiono w niej m.in.: funkcję, kapitał i wartość marki, komunikację marketingową marki i proces jej planowania; rewolucję komórkową i jej konsekwencje społeczne; cechy charakterystyczne pokolenia głównych użytkowników smartfonów (pokolenie Y); narzędzia komunikacji mobilnej; technologie umożliwiające komunikację krótkiego zasięgu (Bluetooth, NFC) i geolokalizację; zjawiska zachodzące na rynkach lepiej rozwiniętych od polskiego i prognozy kierunków zmian.

Walorem publikacji są omawiane przez autora najnowsze wyniki badań i analiz prowadzonych na rynkach światowych. Książka jest przeznaczona dla specjalistów ds. marketingu, odpowiedzialnych za poszukiwanie i wdrażanie nowych rozwiązań w działaniach marketingowych, studentów kierunków ekonomicznych i wszystkich zainteresowanych nowoczesnymi technologiami oraz ich wpływem na współczesnych konsumentów.

zob. w.bibliotece.pl

Media files:

Availability:

Dział Informacji

Copies are only available in the library: sygn. B Bm-140 (1 egz.)

Notes:

Bibliography, etc. note

Bibliogr. s. 205-227. Indeks.

Target audience note

Dla specjalistów ds. marketingu, studentów kierunków ekonomicznych i wszystkich zainteresowanych nowoczesnymi technologiami.