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Werbung : eine Einführung / Günter Schweiger, Gertraud Schrattenecker. - 8., überarb. und erw. Auflage - Konstanz : UVK-Verl.-Ges.; München : UVK/Lucius, 2013. - X, 435 stron : il. ; 22 cm.

(UTB Betriebswirtschaftslehre ; 1370)

Autor

Schweiger Günter. Autor Schrattenecker Gertraud Autor

Forma i typ

Książki

Temat

Reklama

Gatunek

Podręczniki akademickie

Tytuł serii

UTB Betriebswirtschaftslehre

Die Neuauflage des Werbeklassikers Der Wandel vom Produktwettbewerb zum Kommunikations- und Markenwettbewerb, die Vielfalt an Kommunikationsinstrumenten, die Entwicklung neuer Kommunikations-technologien, sowie informationsüberlastete Zielpersonen erfordern eine strategische Planung und Koordination der einzelnen Aktivitäten, um die Budgets möglichst effizient einzusetzen. Ausgehend von einer strategiegeleiteten Vorgangsweise, zeigt die 6. Auflage dieses Standardwerks die Zusammenhänge mit der strategischen Marketingplanung, der Markenführung und einer integrierten Marketingkommunikation. Die unterschiedlichen Kommunikationsinstrumente und die Notwendigkeit einer integrierten Kommunikation werden ebenso wie die Werbeplanung und -gestaltung ausführlich behandelt und anhand von Beispielen aus der Wirtschaftspraxis veranschaulicht. Dieses erfolgreiche Lehrbuch bietet eine unkomplizierte und umfassende Einführung in das betriebswirtschaftliche Teilgebiet der Werbung. Systematisch und leicht verständlich werden alle wesentlichen Aspekte behandelt. Die stark überarbeitete und erstmals durchgehend farbig gedruckte 6. Auflage dieses beliebten Buches ist nach wie vor schlank geblieben, trotzdem umfassend und vor allem für Theorie und Praxis eine Verführung zum Studium.

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Logistik / Helmut E. Zsifkovits. - Konstanz : UVK-Verl.-Ges.; München : UVK/Lucius, 2013. - 339 s. : il. ; 22 cm.

(UTB Betriebswirtschaftslehre, Technik, Ingenieurwesen : 3673)

Autor

Zsifkovits Helmut E. Autor

Forma i typ

Książki Publikacje dydaktyczne

Odbiorca

Szkoły wyższe

Temat

Zarządzanie Logistyka gospodarcza

Gatunek

Podręcznik

Dziedzina i ujęcie

Transport i logistyka

Tytuł serii

UTB Betriebswirtschaftslehre, Technik, Ingenieurwesen

Instytucja

UVK/Lucius

Literaturangaben. - Zusätzliches Online-Angebot unter www.utb-shop.de; http://www.uvk-lucius.de/service

Studierende der Betriebswirtschaft und der Technik finden hier alles, was sie über Logistik wissen müssen. Neben Grundlagen und Zielen der Logistik werden auch die wesentlichen Subsysteme und Prozesse vorgestellt. Zugleich vermittelt das Buch einen Überblick über Logistiksysteme und das Vorgehen in der Logistiksystemgestaltung.

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Biblioteka Austriacka

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